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asociación con viveristas, productores y distribuidores;
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segmentación de la oferta y políticas de marca perfiladas para satisfacer a los diferentes segmentos de mercado.
LAS CARACTERÍSTICASLA SELECCIÓN DE VARIEDADES
Las variedades para el Club se seleccionan en base a las siguientes características:
- calidad organoléptica en términos de sabor, aroma, textura de la pulpa, belleza de la fruta y shelf life;
- rusticidad de la planta para adoptar técnicas de producción de bajo impacto ambiental, como sistemas de producción integrados y orgánicos;
- periodo de cosecha complementario para alargar el calendario comercial hasta cubrir 9 meses al año.
EL PROYECTO
BRANDING
La oferta del Club se caracteriza por marcas que identifican un posicionamiento distintivo para las diferentes selecciones de variedades basadas en grupos de consumidores target.
Cada marca comparte los valores que distinguen a Nova Siri Genetics y al proyecto Club en términos de una 'cadena de suministro óptima' capaz de ofrecer productos de las mejores zonas, seguridad alimentaria, calidad organoléptica y sostenibilidad ambiental del ciclo productivo.
El desarrollo comercial de las marcas está respaldado por campañas de marketing y comunicación ad hoc coordinadas directamente por Nova Siri Genetics.
Rossetta®
La marca Rossetta identifica la gama premium de la oferta del Club, disponible de enero a junio. Obtenga más información rossetta.it